2022年因受疫情影响，郑州设计师珠宝品牌MORNING的订单减少约1/3，也正是这一背景下，催生了MORNING的一次品牌升级和革新。

  2023年，作为MORNING品牌主理人的独立珠宝设计师李毛毛敏锐地捕捉到了珠宝行业的变化。“从备受95后喜爱的金豆子金瓜子，到抖音、小红书直播间的叫卖，再到文创珠宝和国潮IP与珠宝的跨界联姻，珠宝行业的形态和消费的人的习惯都在慢慢变化。”李毛毛解释到。

  现在的珠宝市场不再是过去的规模制胜、渠道为主、营销制胜，而是要着重关注使用者真实的体验，更多地聚焦产品创新、模式创新、服务创新，通过线上线下等渠道实时了解用户反馈，反推产品创新、升级。“这样的市场环境，给了像我这样的独立设计师更多的机会。”李毛毛告诉记者。

  经历了疫情前后的市场波动，现在的MORNING品牌更加专注于产品给客户提供的情绪价值。“在保留原有品牌主打独特设计风格的基础理念上，咱们进行了更多跨界合作的尝试，专注于珠宝首饰与社交以及生活场景的融合，比如珠宝+美食、珠宝+摄影、珠宝+剧本杀等。”李毛毛说，2023年MORNING一共举办了十多场线下“珠宝+”主题社交活动，在销售端和渠道端都有不错的收获。

  “这其实就是国内大部分小众设计品牌解决售卖问题的一个途径。虽然现在国内的消费的人还是更倾向于贵重金属、贵重宝石，而我们的材质比较多样，很多时候消费者是为创意、艺术本身买单，所以将珠宝融入社交或生活场景中，能够更好地让我们消费者在一个轻松舒适的环境里，关注到产品本身的设计属性，和我们想传递的艺术观念。”李毛毛介绍道。

  2023年的尝试让MORNING的小组成员信心倍增，李毛毛透露了他们的计划：3—5年内策划100场“珠宝+”线下活动。

  除了跨界营销，近段时间河南文旅在国内出圈也让李毛毛看到了新的机会。“河南历史背景和文化厚重，有大量的文物资源能够直接进行设计和创作，以文创珠宝产品的形式对外展示，目前行业内已经有很多品牌在涉足这一领域，为咱们提供了很多宝贵的经验。”

  同时，面对国家出台刺激消费和行业相关的利好政策，李毛毛认为打铁还需自身硬。“目前，居民消费意愿在缓慢抬升中，特别是珠宝行业，并不是刚需消费品，因此在市场利好的情况下，要回归到产品本身，同时借力各级政府举办的文化旅游节、商贸展会、地标商圈活动、潮流市集等契机，不断的提高品牌价值。”

  对于李毛毛和MORNING团队来说，2024年注定是忙碌且充满挑战的一年。