春节临近，黄金消费进入传统旺季。记者近日在北京市多个商场的珠宝柜台和金店走访发现，店内客流量显著增大，黄金饰品、投资金条等产品受到消费者欢迎。各家金店也通过以旧换新、打折促销、推出龙年新系列、设计符合年轻消费者审美的产品等方式，拉动黄金产品销量进一步增长。

  2月3日上午，在位于北京市东城区柳荫公园南街的中国黄金旗舰店内，前来购买黄金产品的消费者络绎不绝，刚过上午十点钟，店内一楼的收银台前就开始有顾客排队付款。

  “前几年我在这家店里买的金镯子，马上要过年了，今天想来换个新的。”今年70岁的北京市朝阳区居民宋女士在金镯柜台前一一试戴、认真挑选，她对记者说，自己是专程乘坐75路公交车从朝阳区来到店里的，就是觉得这家店比较大，货品齐全，又可以以旧换新。

  北京市东城区居民富先生和爱人来到店里挑选心仪的黄金产品。“我觉得黄金饰品除了好看，还有保值增值的功能。今天过来我给爱人选了个金项链，价格大概在4000多元，也是以旧换新的。”富先生说，节假日或者老人孩子的生日，他有时会给家人送一些黄金饰品。马上要过年了，买黄金是想图个好彩头。

  现在慢慢的变多的年轻人加入了购买黄金的行列。国潮风、古法黄金、5D工艺、珐琅彩工艺的使用极大丰富了黄金饰品的种类和样式，做工精致、克重小的黄金饰品受到很多年轻人的追捧。

  在中国黄金旗舰店二楼的转运珠柜台前，许多消费者特别是年轻人或是家长带着孩子在扎堆选购。记者看到，柜台里各类工艺的转运珠琳琅满目，让人目不暇接。挑选好转运珠后，消费者还可以再一次进行选择自己喜欢的编绳方式，由店内的工作人员将转运珠编成漂亮的手链。据了解，转运珠在各家金店都是销量最高的黄金饰品之一。

  “这家旗舰店是公司在北京地区最大的门店，产品品种类型齐全、铺货量很大。目前黄金产品进入了销售旺季，这几天进店消费的人数明显增多。顾客需求较多的是黄金项链、手镯、吊坠，其中龙年系列、国潮风的黄金饰品格外受到消费者欢迎。”中国黄金旗舰店销售经理张猛说。

  “龙年马上就要来临，购买黄金的消费者数量比往年多了不少。”张猛介绍，许多顾客进店的购买目标就是与龙元素有关的黄金产品，比如龙戒、龙纹吊坠、龙型转运珠、龙年贺岁金条等。“我们也专门推出了龙年的新产品，比如纯度很高的龙年金章。”

  贵金属理财也受到客户喜爱，多家银行推出了龙年新款黄金产品。目前，中国工商银行、交通银行、招商银行等都上线了投资金条、金章和纪念钞等龙年生肖金产品。例如，工行推出了生肖金系列第五枚作品“大师十二生肖传世金·复兴龙”，交行和中国钱币博物馆联合推出了压岁金钞“一路长红·龙年压岁金”。

  在线上，消费者的购金热情同样强烈。淘宝今年初发布的多个方面数据显示，龙年金饰热度同比增长超过500%，龙吊坠搜索同比增长超过400%。周大生天猫店负责人说，从去年12月开始，周大生龙年相关的产品销量开始攀升，与龙年本命年关联的龙元素产品的搜索词环比增长高达132%。珠宝行业品牌们在电子商务平台上发布许多龙年新品，周生生、周大生、中鑫珠宝、周六福、克徕帝等品牌集体上新。

  中国是传统黄金消费大国。多个方面数据显示，2023年全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78%。其中，黄金饰品消费706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币消费299.60吨，同比增长15.70%。

  “在一系列提振消费政策推动下，全国消费市场持续恢复回升，金银珠宝成为2023年各商品零售类别中增幅较快的品类。”中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛说。

  “国内用独有的硬足金、古法金工艺能做出与K金一样的效果。年轻消费者比较看重款式，要求款式新颖时尚，款式多样的K金更受年轻人喜爱。现在硬足金、古法金也能做出这些款式，并且还能做出硬度足够的空心饰品，满足美观要求的同时，佩戴起来又没有很重。”张永涛说。

  多位黄金业内人士指出，黄金饰品的投资属性较弱，消费的人在购买时要关注制作流程与工艺、计价方式等多方面因素，比如是古法黄金还是5D工艺，是按克计价、还是一口价，尽可能地选择在有信誉保证的门店购买。当前金价处于相对高位，若投资的人想要投资黄金，能买投资金条、金币或是黄金ETF，要及时关注金价的波动情况，切勿跟风盲目投资。

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