原标题：珠宝文案·新闻稿4——匠心铸就传奇｜四川新闻频率FM106.1对话XX珠宝董事长

  从1999年开始步入珠宝行业，转眼20年，塑造XX珠宝品牌，XXX从一个学徒到执掌庞大的珠宝帝国，是怎样的坚持与执着让XX珠宝在XXX的手中诞生、成长与发展？

  听四川新闻频率FM106.1主播为我们揭晓XX珠宝执行董事长XXX先生的传奇故事。

  XX珠宝是中国知名珠宝品牌，成立于2007年。XX珠宝以“成为中国最懂女人的珠宝”作为愿景和使命，在名称中传递了这一价值观——A=Action行动、I=Independence独立、L=Love爱、A=Attitude态度、N=Now当下、D=Dream梦想。

  六个关键词重新定义了新时代爱恋主张，倡导女性摈弃传统爱情理念，以优雅与机智兼具的技巧面对爱恋，用行动编织梦想，用当下诠释爱恋，用独立彰显态度。

  Q：今天很荣幸邀请到您，XXX先生，请您与我们分享一下您的成长经历，是何时您在心里种下了匠心的种子？

  A： 闽商中的成功人士在起家的时候大抵都有类似的经历，从农户走出，不认命，怀揣一种执念，一点一滴积累，一路拼搏才得一片天地。我出生在莆田北高镇，家里世代务农，父母文化程度不高，早早给我安排好了务农的人生轨迹。那时候日子很苦，穷则思变，我跟同村很多人一样背上行囊背井离乡去寻找改变人生的可能。1988年岁末，我离开了家乡，孑身前往上海学艺。随后很多年，我做过学徒、当过销售，也体验过吃了上顿没下顿的艰苦日子。起初，做珠宝学徒是为了维系生活，但这是个手艺活，你的手艺好才有人找你，我就开始慢慢研究做每件珠宝饰品的不同技巧，有时候也会很执着于某一个细节的处理，时间长了，便积攒了经验和技术。

  人就是这样慢慢就趟出一条路来，我渐渐有了一些模糊的念头——希望有一天有自己的珠宝店，想用很长的时间去做好珠宝这一件事。在实现这个想法的过程里遇到过很多困境，我没有想过放弃，有一种执念督促我去前行。到今天，XX珠宝慢慢的变成了中国本土极具影响力的品牌。我很感谢当年那个执意拼搏的自己。 我不知道这是不是就是你们所说的“匠心”。

  2012年，XX珠宝荣膺“中国驰名商标”，携手四川文化产业学院联合办学。2013年，XX珠宝牵手著名影星刘涛，并建立“XX珠宝希望学校”，为教育事业贡献自己的力量，让品牌的“大爱”文化得以传播。

  Q：您最近获得了全国性公益人物大奖，作为公众人物，是什么原因让你投身到公益事宜中？在多年的公益事业中，最令你难忘的事是什么？

  A： 关于公益这件事，我始终认为只是在做自己力所能及的一件事情。我是70年代初的人，这个年代的商人都有一些共同的记忆，白手起家，拼搏商海，我们非常幸运的，赶上了改革开放的好时机，得以苦尽甘来。我们XX珠宝在短短11年间，在全国拥有600余家珠宝专卖店，离不开国家、政府以及社会大众的各种支持。

  所以我心怀感恩，饮水须思源，我更愿意用一些实际行动去回馈社会，公益可以实实在在帮助到更多的人和群体，所以我选择了这样的形式。同时，企业，作为社会个体，有非常好的带头作用，我就从自己企业做起，希望影响更多有能力的社会团体或者企业加入，使社会能逐渐形成热衷公益、传递正能量的良性循环。这是我的心愿，我也一直在努力。

  我最难忘的还是在13年的时候，带领企业在邛崃市天台山镇创建XX珠宝希望小学。13年，正是雅安地震的那一年，受到地震影响，天台山镇当地小学受到了严重破坏，学校里到处都是碎石砖瓦，很危险。即使在这样的环境下，孩子们仍然想着学习，他们充满求知欲的眼神深深触动了我。当即，我决心要为他们做点什么。同年10月，“XX珠宝希望学校”揭牌成立，改善了孩子们的学习环境，也让这些花朵们，得到了知识的浇灌。4年之后，我再次回到这座以XX为名的学校，这里一切都变了。校园里面到处都是崭新的，塑胶操场是新铺的，教师桌椅板凳都是新的，孩子们脖子上的红领巾是红艳艳的，脸上的笑容也是灿烂的……那个场景我印象非常深刻，也非常触动，我力所能及的一个举动，改变的不单单是他们的环境，还淡化了孩子们内心的恐惧，带给他们新的希望，这也更加坚定了我践行公益的决心。从那时起，我突然有一种体会，投身公益，实际上也是给予自己一双发现美的眼睛，感受美好。

  Q： 在您身上的标签很多，请问您是希望其他人尊称您为“XX珠宝执行董事长”还是“慈善家XXX”？为什么？

  A：你也说了，这些都只是标签。在我看来，更重要的是我做的事情是不是对社会有积极意义，对旁人有价值，这些才是各种称谓的意义和重量所在。作为XX珠宝的执行董事长，我身后是几千人的团队，我需要带领他们不断去探索，一边应对各种挑战，一边不断去攀登更高的山峰，不管过程有多么曲折，我都必须目标明确、内心强大，这是我于这个称谓的意义；关于慈善家这个称谓，我把它理解为一种胸怀和一份率性，做慈善需要内心有大爱，你的内心得真的认可，需要常年累月当成事业来坚持的，若没有这样的胸怀和敢付出的率性，是做不长久的。你们叫我“慈善家”，我把这个称谓权当做一种认可吧，公益的道路上我还有很多想做的事情，希望未来能一一去实现。我也在此呼吁更多企业都能参与到公益的事业里来，让我们赖以生存的社会更加温暖和美好。

  Q：有没有想过未来让珠宝跨界，与公益结合，形成独有的慈善款系列珠宝，让珠宝也能更加切实地参与到各种公益事业中去。

  A：这个想法很好，我做了这么多年珠宝，我对它的理解可能跟常人也略有不同，在我看来，珠宝不单单是点缀美的饰品，这种美应该是广义的，美丽的，美好的，让美丽的东西拥有美好的灵魂，它的价值更加斐然。我非常愿意XX未来多去做一些这样有意义的尝试，为它赋予更多丰满的内涵。

  一个好的珠宝品牌一定少不了她独到的设计理念，2016年，XX珠宝与台湾广告大师黄文博先生携手，在全国范围内开展“爱恋文化运动”，诠释对爱情与恋情的期待，推广“华人独到的爱恋主张”；同年，XX珠宝深度开展与国际钻石权威机构的合作，成为戴比尔斯集团（De Beers Group)在大陆地区首家在钻石分级服务领域战略合作品牌，拓展品牌国际化之路。

  Q：创立品牌，面对珠宝行业抄袭、模仿之风盛行，XX珠宝如何固守匠心，坚守经营理念？

  A：公司品牌的创立是在2007年底，那一年，珠宝市场的竞争慢慢明显起来，好看的款式转眼市场上就会出现很多同款、类似款，而品质却良莠不齐。我渐渐意识到必须增强我们产品的辨识度，同时去寻找更好的原材来支撑我们的产品的质量，光有这个还不行，要找优秀的工艺大师和设计大师助力，并且要建立能够严控品质的销售体系。这些元素加在一起才能共同撑起一个品牌。于是“四川省XX珠宝有限公司”诞生了，创立了“XX”珠宝品牌，建立了企业连锁运营的雏形模式。

  2017年，X珠宝联合全球钻石权威戴比尔斯IIDGR推出的炽焰Lava Flame专利99切面珍藏级钻石品牌。（戴比尔斯就是那句著名广告“钻石恒久远，一颗永流传”的品牌缔造者，他们在钻石行业是权威的代表）

  对于钻石来说，原材和切割决定他的价值。戴比尔斯供应炽焰Lava Flame钻石毛胚，从供应链源头保证炽焰钻石的纯正血统。而99切面的切割难度在钻石切割领域号称“喜马拉雅”；同时，XX签约了意大利著名设计师伊莲娜.马丁内莉作为炽焰Lava Flame的首席设计师，经过了18次的图纸修改才最终定稿。我希望XX出品的每一颗钻石都是精品，我们的坚持和执着也收到了很多国际大师的青睐。2018年，世界知名的彩宝大师罗德尼·瑞纳首次中国巡展就选择了XX珠宝，在顶级工艺层面与我们有了更多的交流和合作。只有品质的差异化才是最硬气的差异化。

  XX珠宝以优雅品味和精湛工艺赢得消费者的青睐，通过领先的技术和源源不断的创作灵感，在中国珠宝行业的发展浪潮中勇立潮头，用璀璨珠宝书写爱恋传奇。

  A：首先，XX珠宝历经11年岁月沉淀，始终勇立珠宝行业发展潮头，所依靠的不仅是精准的品牌定位和紧跟时代审美潮流，不懈革新优化的决心与动力。作为执行董事长，我本人是做打金匠出身的，顾客的需求和当下流行是我最为关心的终点，我也会通过杂志、网络了解最新流行趋势，引导团队进行创新。

  另一方面，XX珠宝目前的团队平均岁数都在25岁左右，是标准的90后。他们最为理解当下年轻人的需求，会提出属于90后的观点和看法，XX珠宝从来不是一个固守传统的企业，我们在传承的基础上，更注重创新发展，这股新鲜血液，就是XX珠宝保持朝气蓬勃的活力的原因之一。

  XX珠宝在品牌营销不遗余力，近日，XX珠宝与深报集团、成都地铁共同发起一场大型的主题公益活动，再造爱恋话题。

  Q：据说XX珠宝近期正在和深报集团、成都地铁共同发起一场大型的主题公益活动“爱恋·全城说爱”，您能否透露一些相关的动态和细节？

  A：是的，这是XX珠宝和深报集团、成都地铁共同发起的一次公益活动。跟着社会高度进步，也伴随衍生出很多社会亚健康现象，比如留守儿童、空巢老人、冷漠夫妻等等社会问题，对“爱”的表达与感受，在我们生活里大面积缺失。成都是一座有爱的城市，XX珠宝在这里创立发展，我对这个城市有很特别的感情，我希望和我的团队一起做一些努力，去推动和唤醒这个城市关于爱的能力。鼓励大家拒绝冷漠，拒绝缄默，勇敢表达内心，对自己的父母、子女、朋友或者恋人，只要你心里有爱就大大方方表达出来，爱是相互的，你大胆表达出来，让对方感受到，对方也会给予你回应，在彼此心里都能留下温暖，这是爱恋•全城说爱的初衷和意义所在！

  XX珠宝一路走来，历经了风风雨雨。经过十年磨砺与沉淀，XX珠宝已成长为极具发展的潜在能力的珠宝品牌之一，“爱一生，恋一世”的爱恋主张也在时光中愈发坚定和响亮。