人们运用钻石作为饰品的前史尽管不短，但是在18世纪之前，钻石相对其他宝石来说，并不拔尖。让钻石流行国际的是闻名钻石公司戴比尔斯（De Beers）。

  1888年以来，戴比尔斯一向严密参加钻石职业的一切的范畴，包含发掘、加工到出售，并从事全球性的推行作业，为珠宝业界和传播媒介供给帮忙及专业的定见，协助顾客知道钻石，推进钻饰潮流。

  在巅峰时期，戴比尔斯运营全球19个钻石矿，出产全球超越80%的钻石，从这些钻矿发掘出来的钻石，以及由其他途径得到的钻石，悉数由戴比尔斯以伦敦为基地的中心一致零售组织售出。

  1948年，戴比尔斯约请智威汤逊芝加哥公司为其塑造形象，“A diamond is forever”（钻石恒久远，一颗永撒播）就是那时发明的经典之作。尽管钻石实际上也会被挂彩、损害或许掉色，仍然被冠以永久完美质量。

  戴比尔斯一向运用“A diamond is forever”作为标语，把钻石包装成了爱情统筹的标志，使钻石成为人间男女订立盟约的最佳信物。环绕着钻石的永久的情感价值，戴比尔斯要点转向群众心思需求，强化钻戒作为订婚戒指的传统，是不可或缺的。

  与此一起，戴比尔斯在全国性报纸上做了好莱坞私人物品专栏，描绘电影明星佩带的钻石物品。一起继续不断地鼓舞媒体在名人报导中展现钻石作为浪漫爱情的标志。

  跟着钻石知名度的不断的进步，钻石也成为了人们爱情日子中不可或缺的重要元素。

  戴比尔斯将钻石赋予了爱的情感内在，钻石坚固且不蜕变的特色与群众对爱情的神往符合。定位环绕钻石恒久不变的情感价值对消费的人爱情元素的发掘，开发出了顾客的情感需求，发明出了一个全新概念的商场。

  戴比尔斯品牌风格定位为钻石档次、经典永久。产品首要突现钻石般显贵质量、梦幻般浪漫日子情调、风情万种的高雅气质、精美温馨的居家气氛以及历久弥新的经典爱情。方针索定在寻求时尚资讯和国际化档次的城市新贵、富于小资情调的都市白领、寻求日子面子感的职场精英。

  戴比尔斯是全球最大的钻石发掘公司。自1888年创建以来，DeBeers便成为钻石的代名词。

  1993年，戴比尔斯在国内搜集“A diamond is forever”的中文翻译，通过半年的评比，一名大学教师的翻译被选上，“钻石恒久远，一颗永撒播”这句经典的广告语成功进入我国。

  这句经典的广告语也从此改变了我国人婚庆以配戴黄金、翡翠为主的传统局势，钻戒成为了新人们成婚的必备品，一枚钻戒成为承载爱情最夸姣的信物。

  “钻石恒久远，一颗永撒播”，这句发明于上世纪中叶的广告语，至今仍散发着令人夺目的光辉。

  提起钻石咱们就会想到这句广告语，想到戴比尔斯，无论是从专业度仍是撒播度来讲，这句广告语都是非常好的。撒播至今，通行全球。一句好的广告语足以成果一个品牌，戴比尔斯发明了这句广告语，这句广告语也戴比尔斯的品牌传世立下丰功伟绩。

  戴比尔斯成功抓住了人们的心思需求，将钻石这一稀缺之物提升到精力层面，从另一方面来讲，戴比尔斯卖的不是钻石，卖的是爱情和海枯石烂。

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