这句广告词是广告黄金时代香港广告界的大文人朱家鼎写的，他也是影星钟楚红的老公，他还有另一句经典：

  全球最大的钻石挖掘公司De Beers（戴比尔斯）在预备进军中国商场的时分，征集了近半年“A diamond is forever”的中文翻译，这句一出便碾压一众。

  起先钻石稀疏，只要皇室等上层贵族才干具有，随后南非钻石矿被发现，钻石的价值一度遭到要挟。

  为了防止钻石的“烂大街”，这些钻石矿的出资者决议进行财物兼并，然后进行控价，戴比尔斯就此呈现。

  由于其时大部分的钻石矿出资人都达成了共同，并入戴比尔斯，商场上并没有可以打破控价局势的矿业公司，或者说，是钻石出售者们的心照不宣。

  可以说我们都是戴比尔斯的品牌署理，直至后来，戴比尔斯成了合法的钻石独占企业。

  其时的钻石出售也是从让有必定的影响力的人带货开端，为了让钻戒成为不渝爱情的标志，报纸上刊登的新闻开端着力于描绘明星、名人在感情生活中收到的钻戒巨细，配图都是手上的钻戒特写。

  不只是电影明星，皇室贵族作为前期的钻石受众，也参加到了这场营销傍边，英国在钻石业中具有如此之大的占比，皇室成员佩带钻石为主的珠宝首饰，就是一种变相出资。

  这期间钻石不只与爱情、稀有宝贵相挂钩，一同保持着一种具有比买卖更重要的形象，在精英阶级都会订阅的杂志上，将钻石和毕加索、德兰、达利的画作放在一同，表达钻石和名画相同是绝无仅有的艺术品。

  “A diamond is forever”，戴比尔斯让这句话成为了钻石最具代表性的介绍。

  可是这样的一种状况跟着经济改变逐步被分割成两个极点，关于有钱人来说，不管巨细，买钻石都不算难事，而关于贫民，钻戒是难以承当的消费。

  巨细不再是钻石价值直接相关，此刻呈现了一种碎钻商场，让钻石成为每个人的精力标志。

  而早在20年前，戴比尔斯的宣传语中就把消吃力强的女人放在了首要方位，“左手轻摇摇篮，右手驾御国际”，翻开了独立女人的商场。

  女人往往面临着困难的挑选，要么挑选传统的或“左手”人物——当妻子和母亲；要么挑选现代的或“右手”人物——女人权利和独立的人物。

  与此相反，这一广告宣传理解精确地提出了多年来渐渐的变多的女人一直在考虑的问题：这两个人物并非冰炭不洽。

  当然，由于碎钻商场的翻开，大钻石面临着庸俗、夸耀的负面标签，戴比尔斯想出了一个保持大钻位置的营销，作为“惊喜”需求。

  总归，在面临旗下如此之大的钻石企业，运营出售的战略往往只增不减，只不过现如今戴比尔斯的名声好像逐步被淡忘，各国的矿区挖掘与储量都逐步予以制衡，更何况人工合成钻的遍及与平起平坐的外形体现。

  就像咖啡界也曾有一个钻石般的存在，很奇特的是像印尼、南非这些不发达的国家，反而发现过许多稀罕瑰宝，在猫屎咖啡席卷国际的期间，从制作到出产的“纯天然”成了一种噱头。

  开端Kopi Luwak（麝香猫咖啡）引入美国的时分，世人听闻发酵机制是动物体内的胃发酵，都以为是虚拟的笑话，直到《国家地理》进行了说明报导，才开端有人趋之若鹜。

  印度尼西亚咖啡带有泥土味和中药味，稠度也高居各洲之冠，麝香猫咖啡的土味更是激烈，浓稠度简直挨近糖浆，有着可以降服陈年豆偏好者的土腥味。

  只不过近年来咖啡的品种包装都发展到了令人目不暇接的阶段，猫屎咖啡尽管珍稀，产出却不多，适口性不强，远到不了日常随心饮用的快捷程度。

  像这样金字塔防飘落的咖啡茶包，又或是源自国际各地发酵加工方法各异的咖啡原豆，都像戴比尔斯相同，逐步立志打造由珍稀到刚需的商场。

  早年间咖啡还不是人手一杯的提神饮料，乃至由于苦少有人喝，在逐步引入改进的过程中，又掀起了物以稀为贵的风潮，当它具有了质量与快捷的两层保证，不知又会掏空多少人的钱包？