据外媒报导，钻石出售商又想出一个新的运营出售的战略：压服女人为自己买钻石。在一项名为“For Me, From Me”的活动中，他们说，女人应该买钻石首饰来犒赏自己，不论是为了升职仍是由于分手。

  依据贝恩咨询公司和安特卫普国际钻石中心最近的一份陈述，2019年，钻石职业将花费超越2亿美元的全球广告开销——近20年来的顶配水平——作为改变钻石出售下降趋势的尽力的一部分。贝恩说，全球抛光钻石销量估计将下降2%，而原钻销量估计将下降25%。

  广告开销在不同的当地有不同的方式。在我国，跟着中产阶级的强大，西式婚礼越来越受欢迎。贝恩咨询公司称，商家发起了一项“牵手”活动，将钻石与爱情和许诺联系起来。在印度，最近展开了一项名为“最宝贵礼物”的活动，将孩子的出世与钻石礼物联系起来。

  但依据戴比尔斯公司的一份陈述，在美国，成婚率正在下降，导致了所谓的“许诺性”珠宝的下降。该陈述称，从2000年到2017年，美国的成婚率下降了3%以上。

  因而，在“For Me, From Me”这样的活动中，经营出售人员有了一个新思路：女人应该为自己购买钻石，作为独立自强的标志，而不是等候求婚和许诺永久的爱。

  贝恩表明，在2000年代前，钻石职业的重点是影响钻石需求，而不是推行单一品牌。这源于经济大惨淡，其时钻石销量处于前史低点，美国人开端将钻石订婚戒指视为有钱人特有的奢侈品。

  1947年，戴比尔斯公司提出了广受欢迎的标语“钻石恒久远”，向钻石注入浪漫爱情和许诺等要素，并压服顾客不要转售他们的珠宝。到1951年，美国80%的新娘都会收到一枚钻石订婚戒指。1999年，广告年代以为这是上个世纪最成功的广告语。

  但从那以后，钻石职业又遇到了一系列新问题。首要，美国的顾客不像他们的爸爸妈妈那样喜爱钻石。一些顾客越来越重视钻石对品德和环境的影响，尤其是美国的千禧一代，他们是在了解塞拉利昂饱尝战役蹂躏、钻石抵触后长大的。

  依据贝恩的数据，2016年，钻石生产商协会出资了600万美元，从头推出了像“钻石恒久远”(A Diamond is Forever)这样的全职业宣扬活动，本年的出资额跃升至8000万美元。钻石出售商本年还花费1.2亿美元在特定品牌的广告上。

  许多女人并不是特别需求太多的压服。45岁的明迪巴奈特是纽约和新泽西的一名公关专员，她在承受CBS News采访时说，常常给买钻石首饰来犒赏自己。这位有两个年幼孩子的独身母亲说，她有三门生意要做。她还期望有一天能把自己的钻石保藏传给孩子们。

  “我觉得假如我能常常给自己买礼物，为啥不呢?”巴奈特说。“我以为它很特别。我爱它。我在镜子里看到它，在裙子上看到它，这让我感觉很好。”

  英敏特公司的高档研讨分析师Alexis DeSalva告知CBS News:“女人更多的是靠自己日子，她们可能会照料别人，所以她们更乐意把钱拿出来，从头花在自己身上。”

  其他女人则挑选向自己的另一半求婚，包含退役的滑雪选手、奥运奖牌得主林赛·沃恩(Lindsey Vonn)。本年8月，沃恩的未婚夫、冰球运动员P.K.苏班(P.K. Subban)向她求婚，沃恩自己买了订婚戒指回赠了他。

  戴比尔斯还指出，在2013年至2017年期间，直接购买订婚戒指的女人数量翻了一番，并注意到，这些女人称自己付的钱比未婚夫多。据该钻石集团称，2017年，自己买戒指的新娘花费约4400美元，而新郎花费约3300美元。

  蒂娜·史密斯在波士顿的纽伯里街具有一家稀有古玩珠宝店。她说，女人——无论是赚更多的钱仍是从头迈入第2次婚姻——从一开端就决议了她们想要什么。

  史密斯说，女人还常常为切开、色彩和清晰度付出更多的钱。她说:“咱们得知，参加购买订婚戒指的女人越多，订婚戒指的价格和质量就越高。”