中国宠物食品购买渠道偏好;中国宠物食品销售渠道占比;中国宠物食品线上渠道占比

  宠物饮食业下游市场以营销渠道为主，在中国宠物食品销售经营渠道主要有两类：线下渠道和线上渠道，其中线下渠道包括商超渠道和专业渠道，后者又包括宠物食品专营店和动物医院等。目前线上销售慢慢的变成了宠物饮食业的主要销售经营渠道。

  总体来看，目前我国宠物食品销售渠道最重要的包含商超百货、宠物专营店、动物医院和线上渠道。商超百货渠道指依托于大型商超的宠食货架、专柜等，如沃尔玛、家乐福，具备营业面积大、客流量大而稳定、以面向大众消费为主等特点。宠物专营店一般会用多品牌代理销售模式，代理品牌以中高端为主，目标客户精准;以宠物家、宠宠熊、酷迪宠物等为区域性代表，目前仍未产生具有全国影响力的专营店品牌。动物医院渠道是挂靠在专业动物医院下的销售平台，从业人员专业性强，科学性高，销售品种以处方粮、中高端产品为主。

  线上渠道包括天猫等大型电子商务平台，同时辅以波奇、E宠等专业宠物用品销售平台，线上平台产品品种类型多元、支付和运送便捷、用户粘性较高。

  从购买渠道偏好来看，大部分消费者主要是通过线上渠道购买宠物主粮和宠物零食，占比超过65%，仅有不到10%的消费者主要是通过线下渠道购买宠物食品。

  与发达国家相比，我国宠物市场发展历史短，线下零售渠道还未成熟，宠物店经营规模较小，品牌较少，整体行业呈现分散经营的特点。而我国电商发展领先于国际、电商渗透率高，消费者已经习惯于网上购物，因此我国的消费者更倾向于通过线上渠道购买宠物商品。根据Euromonitor公布的数据，2021年，中国宠物食品线%，已超六成。

  我国线上电商渠道份额提升显著的根本原因为：一是我国零售行业渠道变迁，电商渠道崛起;二是电商渠道覆盖价格带广，并非仅仅面向低端、价格敏感性高的消费者，相当一部分消费者通过跨境交易在内的线上渠道购买超高端产品，线上渠道将继续在全部客户群中占据主导地位。在各类电商渠道中，会选择淘宝、天猫、京东的宠物主占比分别为68.2%、54.6%、40.9%，其次是宠物垂直电商(波奇、E宠、狗民网等)，线上微信社交的交易有逐步提升的潜力。

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  本报告前瞻性、适时性地对宠物饮食业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析，并结合多年来宠物饮食业发展轨迹及实践经验，对宠物饮食业未来...

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