“钻石恒永久，一颗永流传”，这则广告语堪称20世纪最成功的营销案例，将钻石与爱情绑定，渲染成爱情中永恒、高贵的象征，从而逐步形成如今的钻戒市场，半个多世纪以来收割了几代年轻人的钱包。而如今钻石的闪耀光芒正在迅速“消散”。

  1870年，南非地区发现了非常庞大的钻石矿，开采的钻石以吨为计量，一夜之间市场上充满了钻石。而在此之前钻石只能在整个世界少数地区的丛林、河流中找到，由于钻石基本上没有使用价值，其高昂的价格只是因产量稀少，而随着南非钻石矿的开采，钻石的价格必然会跌落谷底，这让投资钻石的商人嗅到了危机。

  1888年一个英国商人成立了大名鼎鼎的戴比尔斯公司，随后花重金买断了整座钻石矿，为维持钻石的稀有度，戴比尔斯公司严控了矿石的开采量，每年仅开采极小数量的钻石，从而一举垄断钻石市场，并从根源上掌控了钻石的定价权。然而，尽管控制了产量，但随市场上钻石的数量逐步增加，依旧避免不了贬值的后果。

  1930年，世界陷入经济大萧条，进一步加快了钻石价格的，戴比尔斯公司急需一些手段挽救钻石价格，由于钻石使用价值极低，他们便想到了通过创造附加价值、一种普世价值观来提高钻石的地位。于是便有了那句经典的广告词“钻石恒永久，一颗永流传”，通过铺天盖地的广告将钻石打造成大众都认可的定情信物，并利用明星、皇室成员代言，将钻石代表高贵、永恒的观念深深植入普罗大众心中，直到今天，结婚买钻戒的理念依然在多数人心中根深蒂固。

  然而，随信息技术的发展，这场世纪谎言被一点点地解剖在大众面前，某钻戒品牌宣称一生只能订购一次，却被爆出只需500元就能清除购买记录；数万元购买的钻戒却只能以几百元的价格回收，有些珠宝店甚至拒绝回收钻石。

  据美国CNBC网站报道，最新公布的全球毛坯钻石价格指数显示，今年以来，钻石价格已下跌6.5%，较2022年2月的历史高点更是跌去了18%。分析人士称，钻石的价格还将进一步“跳水”。除了大众认识到钻石的真实价值外，导致钻石价格大跳水的还有另一个更重要的原因——人造钻石。

  人造钻石与天然钻石具备相同的物理、化学特性，价格却只有天然钻石价格的三分之一左右。2020年时人造钻石的市场销售份额仅为2.4%，而今年这一比例已达到9.3%。并且随着机器效率提升，人造钻石的价格也慢慢变得低，零售的利润空间也随之扩大，过去三年里人造钻石的价格下降了59%，而零售利润率可达60%，大大高于天然钻石的34%。有分析人士称，全球钻石的价格还将进一步下跌，预计未来12个月，天然钻石的价格较当前价格将下跌20%至25%，较去年2月份的峰值将下降40%。

  随着时代的变化，钻石的本质虽然未变，但通过其附加价值吹起的巨大泡沫似乎终将破裂。