随着旅游业的快速发展和人们对文化体验的追求，全国各地开始积极探索如何利用本地资源和特色打造旅游文化品牌。作为陕西省的重要城市，榆林以其丰富多样的历史背景和文化和自然景观备受瞩目。正在进行的2023“清爽榆林”文化旅游季，以多姿多彩、风格鲜明的文旅活动让榆林市民在家门口看到了精彩的演出，参加了丰富多彩的活动，吸引了众多外地游客畅享独具陕北特色的文旅大餐。

  榆林，是一座有着4300多年历史的城市，拥有丰富的民间传统文化，壮丽的自然风光，多元的民俗和需要挖掘的文化资源，有很大的发展的潜在能力。以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深层次地融合发展。作为历史背景和文化名城的榆林，优势在资源，破题在文旅。

  无IP不文旅。随着文旅产业由快速地增长转向高水平质量的发展，打造IP已成为文旅市场的重要内容。据相关统计多个方面数据显示，榆林全市夏季平均气温为22.5℃，是避暑纳凉的绝佳之地。利用这一气候特性，囊括榆林现有文旅资源，“清爽榆林”从2016年的旅游周，到2017年的旅游月，再到2018年的旅游季，经过了7年的发展与沉淀，“清爽榆林”已形成了榆林特色的旅游品牌。“清爽榆林”这个文旅IP也受到了省内外广泛的关注与认可，影响力逐年提升。

  据《世界旅游休闲城市发展报告》指出，伴随生活水平的提高，人们对文化、娱乐、休闲等方面有了更高的需求，游客更加重视旅游过程中的互动和参与，希望更深入地了解和体验城市文化和生活方式。可以说，很多游客已经从“看山看水”转向“人间烟火”。上半年，随着充满人间烟火气的“盛唐密盒”和“淄博烧烤”相继走红，似乎印证了旅游网红城市又一条赛道的诞生。能预见，新消费时代的背景下，城市文旅发展一定要“飞入寻常百姓家”。

  而此次2023“清爽榆林”文化旅游季，核心要义就在于“吃喝玩乐逛”。通过举办一系列知名度高、参与度强、吸引力广的特色文旅活动，如明星演唱会、啤酒音乐节、亲子活动、全民马拉松、啤酒音乐节等打造西北地区全民参与的旅游嘉年华。并且紧扣“清爽”主题，针对游客的多样性需求，精心安排了文化展演、体育运动、休闲娱乐、乡村体验、青春追潮等5大类近百项活动。人间烟火气，最抚游客心。当游客与IP产生情感联系，就会增加对目的地的好奇心和留存率。这将对延长游客停滞时间、提高消费水平和促进口碑传播起到积极的推动作用。

  文化部原副部长、国家博物馆首任馆长潘震宙曾在榆林市文化和旅游产业高水平质量的发展论坛上这样说：“要想文旅产业高水平质量的发展，就必须对待特色文化、深层次文化内涵进行深度的挖掘，提高景区的开发创造新兴事物的能力，充分呈现当地旅游文化的精华。”

  一个成功的旅游IP可成为整个旅游品牌的核心和形象代表。通过打造“清爽榆林”这个旅游IP，可以赋予品牌更大的可塑性和延展性。接下来，我们将以“清爽榆林”IP为突破口，坚持旅游产品的“人间烟火气”，开辟出一条文化和旅游产业高水平发展之路，榆林文旅的高水平发展未来可期。