每年的我国新年，关于六福珠宝这样的香港黄黄金饰品品品牌来说，是最重要的出售旺季。当季主打的“福满传家”系列更是主打“家庭美好，传递连续”的概念。众所周知新年是品牌扎堆叙述温情和传统的时分。怎样能够在疫情渐去的我国新年，为六福这么一个经典的品牌，打造一场大张旗鼓又意趣无量的新年campaign是咱们面临的问题。

  2022的新年最抢手的论题是什么？那一定是大年初四就开端的北京冬奥会。适逢东京奥运会余温犹热，全民健身热潮正兴。健康过大年，绿色新年，环保新年，健康便是六福能够假势的大风口。

  根据这个主意，咱们将代言人挑选的目光投向了刚刚在东京奥运会夺下金牌美誉度爆棚的许昕。

  谁说运动员都是酷酷的，咱们的许昕便是逗逼+暖男，和太太亦友亦妻的共处故事，家喻户晓——这与六福珠宝注重家庭亲情、着重“福满传家”的理念不约而同。

  有了许昕这样的高度符合的代言人，咱们相同需求一个抵达国人的交流载体。没有比简直每一个我国人都会用到的运动小程序：微信运动来的更为合适。经过微信运动相互比赛步数早已成为不少一般国人的习气。

  就这样，六福+许昕+微信运动，咱们咱们带来“步步生金，福满传家”的主题活动。

  许昕是X，姚彦是Y，被粉丝称为“坐标轴配偶”的这对CP，居然连姓名都这么登对。他们的故事也一向美滋滋的，从队友到恋人，再到配偶和孩子的爸妈，每一步都走得坚实有力，每一步都可谓是“步步生金”。

  所以咱们约请许昕配偶拍照一支视频来回忆他们的故事，彻底不需求演，由于最往常的日子里就有最多的糖。

  或许你听出来了，每一句VO都是许昕和姚彦亲身录制，或许稍显蠢笨，但也更实在和心爱啊（在片场的每一个人都被他俩原地圈粉！XXYY是真的甜！）

  随同一个带有”欺骗性“的#许昕发福了#微博论题，视频一上线就引发了粉丝们火热的谈论——本来许昕发的福，是有爱的全家福、新年福，也是新年的六福。

  甚至还有自发的售后！姚彦第一时间在许昕微博下留言，再次点着了CP粉的心境，为视频传达发明了一个意想不到的小高潮。

  在微博声量起来之后，咱们顺势推出“步步生金”微信小程序，实现用微信脚印，兑换六福足金。零门槛的机制促进参加，继续的打卡培育习气，丰厚的奖品提高留存——三板斧齐下，让新年期间小程序的参加人数达到了10w+，远超于咱们的预期。

  在新年这个活动扎堆的营销档口，一同面临有黄金购买需求的家庭用户，满足简略的或许才是最有用的。

  福也发了，恩爱也秀了，是时分该看世界第一左直秀一把球技了！但是搞怪多么昕，仅仅一般颠球怎样行？究竟咱们才智过他仔细（？）颠球的姿态。

  所以，咱们在抖音建议#和许昕一同走运#的活动，请许昕一边颠球一边走路：好运+1、健康+1、美好+1……抖音用户也纷繁亮出绝技，用各种方式积累步数，应战许昕的走运颠球。

  “黄金左手配黄金“，这句很奇妙的话其实来源于许昕的粉丝。当许昕姚彦的视频上线后，许多粉丝开端自发地传达这一个论题——咱们一拍大腿！这个好棒！公然实在的粉丝谈论是最有梗的！（以及为什么咱们没想到）

  咱们把这个原生论题放到了Campaign结尾的直播中。许昕用他英俊的黄金左手，展现六福的金风车手绳、福满传家对戒等产品。前来围观的粉丝纷繁谈论：许昕的手好美！六福的黄黄金饰品品好美！请多来点特写！

  暗里的许昕其实和交际网络上呈现出的如出一辙：搞怪，爱玩，像个大男孩。直播完毕后，他还饶有兴致地玩起了六福的金风车摆件。天降资料当然不容错失！咱们拍了两条风趣的花絮视频，为春节期间也预备了传达物料，也为Campaign不断发明二次传达的时机。

  拾众广告的构思Dwayne点评这个campaign：“在代言人一不留神就塌房的今日，挑选符合的品牌代言人很重要。不仅是看影响力和口碑，与品牌的符合度甚至对代言人原生论题的深度发掘和再创作才干让品牌传达更具生命力。这次咱们与六福珠宝启用体育明星许昕以及她的广告素人太太姚彦就收到了非常好的营销作用。构思绝不是不分青红皂白的寻求惊天动地，惊鸿一瞥，根据服务品牌的调性拿出稳妥的“意料之外，情理之中”才干愈加回归构思的实质。