?时髦潮流之风近来吹到珠宝配饰职业，作为香港珠宝老炮的六福珠宝和周大福也不甘示弱，新品宣发如火如荼。

  时髦潮流之风近来吹到珠宝配饰职业，作为香港珠宝老炮的六福珠宝和周大福也不甘示弱，新品宣发如火如荼。六福珠宝充沛发掘黄金之美，用一份简练精巧烘托万千女人的诱人魅力。周大福凭仗精深工艺规划出艳丽多样的钻饰，陪一起髦特性的你度过每次亮光时间。

  依据艾瑞数据监测产品AdTracker显现，六福珠宝和周大福珠宝的广告投进有一个一起点，就是在2018年中挑选特定月进行大规模上涨，周大福在2018年8月的七夕档，联合多家电子商务渠道进行大促宣扬，京东旗舰店、聚合算，加之苏宁8.18周年庆，活动宣扬紧锣密鼓的全面铺开，品牌影响力敏捷扩展。六福珠宝则挑选在2018年12月追逐节假日浪潮，广告首要环绕品牌对圆满家庭的祝愿，以及金猪定制款的宣扬。而在其他月份，周大福会在电商活动月进行小幅上涨，六福珠宝在4月对母亲节活动做了预热。2019年期间，六福珠宝的投进量更高。

  依据艾瑞互联网广告数据监测产品AdTracker显现，六福珠宝和周大福的组织独具匠心，没有在大热的移动端投进较多广告。六福珠宝在PC端和OTT端的投进金额十分挨近，总占比超越多半，OTT端挑选在三大视频媒体渠道投进，移动端的广告投进占比很少。周大福则彻底不考虑OTT端，主力依旧在PC端，广告投进挨近七成。

  在投进的媒体类型的挑选上，六福珠宝和周大福珠宝在媒体类型的挑选上主意附近，不同之处在于比例分配方面。六福珠宝主投视频媒体，会集在优酷、qq视频、爱奇艺上。在电商媒体的投入紧随其后，略高于门户媒体。周大福的广告大都放在电商媒体上，广告转化作用更有优势，门户媒体也有不少的广告分配，在视频媒体上的广告比例偏低。当然两边也有各自不同的 眼光，六福珠宝还挑选了音乐音频类、日子类媒体作为弥补。周大福珠宝则挑选了百度网的品牌专区频道、WiFi伴侣APP、新浪微博来拓展品牌影响力。

  在新式信息流广告商场，两边没太多触及。周大福的广告投入更高，媒体挑选也多样化。其间首选是今天头条，新浪微博和PPTV的投进相差无几，还在腾讯新闻APP上分配了一定量的信息流广告。六福珠宝仅在信息流商场做少数弥补，挑选了腾讯新闻、今天头条，腾讯新闻的广告量更多一点。

  从信息流广告的投进趋势来看，两边的信息流投入会集在上半年。周大福的信息流广告投进有两个峰值，分别是2018年2月和5月， 2月首要为情人节和品牌展站台，5月为合作京东旗舰店的年中活动预热。六福珠宝只在2018年的1月和3月投进过信息流广告，3月更多，也仍是为了京东店肆活动。

  在广告创意上方面，六福珠宝注重宣扬家庭温暖的理念，场景以婚礼为主，六福珠宝作为见证物，记录了新娘与父亲的亲情互动时间，襁褓中父亲赠与女儿小手镯，孩提时与父亲玩乐，长大后对女儿离家的眷恋，以及婚礼挽手相送的期许。亲情与爱情的融合，心肝宝贝应该具有美丽的六福珠宝。而在另一组镜头里，花童女孩也愿望长大后也佩带美丽的首饰举办婚礼。

  六福珠宝重视年青女人对时髦精巧饰品的寻求，约请香甜新鲜范的乔欣作为全球代言人，佩带六福珠宝Stellar & Stellar星籁系列钻饰，如繁星闪烁的钻戒和手镯为少女添加了一份自傲灵动，招引了年青网友的眼球。一起，六福不忘在3月邀约每个女神，晒出佩带珠宝的美照，收成一波粉丝的喜欢。

  周大福的广告资料首要以明星同款宣扬为主，在形象大使王凯生日之际，品牌推出定制款新品，在微博上线开机大屏送祝愿。而在浪漫的3月，品牌上线王凯在芬兰的冰雪之旅纪录片，佩带周大福项圈、戒指等络绎在芬兰的街头巷尾，邂逅安静纯真的冬天画卷。在3.14白色情人节之际，敞开粉丝表白男神的互动论题，并寄出情人节礼物陪同粉丝度过温暖浪漫的情人节，直击年青粉丝的心里。

  周大福在品牌90周年，推出“星LOOK”一起庆生，约请了吴昕、白百何、蓝盈莹、陈都灵、秦奋、韩沐伯等独具特性的明星来演绎品牌饰品，品牌影响力传达简直涵盖了各个年龄层的年青粉丝，值得学习。周大福也与时髦圈打的炽热，携手达人韩火火佩带皇家吉利五福，与网友一起讨论饰品调配。别的，周大福也乘着故宫珠宝文明顺风车，推出系列时髦饰品，成为时髦人士的配饰调配新选。

  传统珠宝品牌玩转配饰潮流，六福珠宝重视生长中的女人，广告全方位展现极富规划感的精巧珠宝，烘托出女人共同的魅力。周大福重视时下配饰盛行趋势，活跃与干流花钱的那群人深化互动，广告理念新颖值得推重。艾瑞将继续对大咖动态、现象级热门进行重视，以数据为根底带来科学、好玩的职业解读。