我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增长了66%。并且从2018年开始，增幅开始越来越明显，这其中少不了线上购物渠道的贡献。线上渠道主要为电商销售经营渠道，大约有58.2%的消费者在线上购买化妆品时是通过电商渠道购买的，并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升，在2019年时达到了30%。

  除此之外，我国的化妆品行业电商渗透率位于世界前列，达到了31.4%，远高于全球15.9%的水平。综合看来，我国化妆品市场增长稳定，其中电商销售经营渠道的贡献越来越大。

  我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增幅达到66%。其中2015-2017年的复合增长率约为7.01%，2018-2020年的复合增长率约为9.1%，从2018年开始市场规模增长加速。

  根据珀莱雅的招股书说明书，化妆品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道大致上可以分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线C 平台，如天猫、草莓网、乐蜂网、京东等;C2C 平台，如淘宝、Panli 等。通过各个销售经营渠道的特点能够准确的看出，线上渠道性价比最高，能够最终靠较低的成本收获更多的客源。

  电商零售额规模近年扩张迅速，在线上红利的支持下社交电子商务平台快速崛起。我国作为全球最大、增长最快的电商市场，拥有数量最多的互联网用户和网购消费者，为电商渠道提供了巨大的用户基数。

  根据CIC报告，我国电商渗透率由2015年的12.9%提升至2019年的25.8%，预计2025年将达到35.0%。2019年全球化妆品市场的电商渗透率为15.9%，作为化妆品消费大国的美国也只有21.9%，能判断我国的化妆品市场电商渗透率处于世界前列。

  化妆品的线上购买渠道还可以细分为电子商务平台、品牌官网、跨境电子商务、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计，2020年电子商务平台这一渠道所贡献的规模占了线%。同时，根据Euromonitor数据，2015-2019年化妆品电商销售经营渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达27.13%。

  更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国包装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

  更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。

  ◆报告亮点 本报告前瞻性、适时性地对包装行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析，并结合多年来包装行业发展轨迹及实践经验，对包装行业未来...

  在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息公开披露中引用本篇文章的主要内容，需要获取前瞻产业研究院的正规授权。如有IPO业务合作需求请直接联系前瞻产业研究院IPO团队，联系方式：。

  前瞻产业研究院中国产业咨询领导者，专业提供产业规划、产业申报、产业升级转型、产业园区规划、可行性报告等领域解决方案，扫一扫关注。

  2022年中国童装童鞋行业销售规模与渠道现状分析 购物中心和线上电商渠道发展迅速【组图】

  2023年中国酒类流通行业市场现状及发展的新趋势分析 扁平化批发、连锁零售、线上电商三分天下【组图】

  2022年中国珠宝首饰电商市场现状与发展趋势变化分析 直播电商渠道迅速崛起【组图】

  2022年中国洗碗机行业市场现状与竞争局势分析 线下渠道是洗碗机销售的主要渠道【组图】

  2022年全球化妆品行业市场规模与销售经营渠道分析 全球市场规模略有下降【组图】